今年A股市场上手游概念股的表现可谓“独当一面”，不少和手游沾边的公司股价都翻了倍。在笔者看来，这些手游企业的股价明显高得离谱，这轮行情可以证明资本市场对手游的关注度非常高，但并不意味着这些手游企业就能一帆风顺，因为除传统手游企业以外，不少互联网巨头也对该领域虎视眈眈。

    腾讯就是其中一家，前不久，腾讯高调宣称要推出腾讯移动游戏平台，日前手机QQ4.2.1新版发布，游戏中心横空出世，引发业界的普遍讨论。众所周知，10余年来，腾讯PC游戏横扫联众，打造出了独特的娱乐基因；加之QQ拥有庞大的用户量，且同时覆盖PC平台和移动终端，这意味着手机QQ游戏中心将有更广阔的舞台可供表现。

    8月5日，QQ手机版4.2.1上线，新增“游戏中心”功能，正式启动了手机QQ游戏。首款上线游戏《天天爱消除》，有两个非常明显的特性，一是趣味性十足，考虑到QQ的用户偏年轻，且QQ旗下也有很多趣味性产品非常成功，因此本次发布的手游也继承了这种风格；二是娱乐性十足，该游戏引入了QQ的用户关系链，提供了QQ好友推荐游戏、分享游戏至好友排行榜等功能，用户在玩游戏的同时还能和好友实现感情互动。QQ手游上线当日便取得了不小的成绩，其庞大的用户群贡献出了不小的参与基数，加之 “天天爱消除”游戏的推出，集中释放出了沉淀多年的娱乐基因。

     

优势一  够趣味够娱乐，激发童心

    虽然和普通的消除游戏十分类似，但《天天爱消除》这个命名就决定了这款产品的与众不同，这个名称富有轻松、趣味性，让人感到萌的东西，从上下两图大家不难看出这种定位，将动物卡通图标结合在一起，这一度让笔者联想起了可爱的QQ宠物。

    这款游戏的趣味性和娱乐性并不局限于上述层面，在用户邀请其他QQ好友参与游戏时，某些好友还会以很萌的图片和名称展示出来，如下图所示。比起呆板的图标，这些令人赏心悦目的图标更能激发用户的游戏欲望。如果发送一条亲切的消息给好友，岂不会让他感到温暖？

 

     

优势二  够强大，10余年的娱乐基因

    QQ手游还融入了很多娱乐化元素，和孤立的手游相比，娱乐元素的融入更能促进用户之间的互动，提升手机QQ的社交性。

    首先，QQ目前拥有的总活跃用户量为8.5亿，而QQ手机版月活跃用户量达5.5亿，这是一个天然的巨大资源。众所周知，任何手游都需要推广才能获得用户，但对腾讯而言，有了QQ和微信，利用其用户之间的“强关系链”来推广产品无疑是事半功倍，这反映出社交关系在手游产品推广中扮演着极其重要的角色。

    其次，娱乐元素的融入对提升用户体验尤为重要。腾讯旗下很多产品和QQ账号关联，例如QQ邮箱、朋友网等等，而QQ游戏大厅、QQ农牧场等与QQ账号体系强关联的游戏产品也不少。对用户而言，使用一个QQ账号就能贯穿腾讯的所有服务，这大大降低了用户的使用成本，并且反复渗透出很强的娱乐性。

    10余年来，QQPC版游戏已打造出了很强的娱乐基因，其游戏的娱乐性深入人心，价值用户拥有牢靠的好友结构，包括同学、朋友、同事、家人、合作伙伴等等，对游戏玩家而言，交流和互动必不可少，而QQ手游正好能满足这一点。在由QQ搭建起的这张巨大的人际关系网上，用户能一边游戏，一边和好友进行交流和互动，甚至实现情感上的深入沟通，这进一步提升了游戏的互动性和娱乐性——在这个网络关系错综复杂的年代，没人愿意独享一个好游戏。

     

优势三  够前瞻，独一无二的用户体系

    除上述两项产品本身的优势之外，QQ手游还有一个深层次的优势，就是其独一无二的用户体系。可以说，腾讯在做QQ手游时，背后有着相当超前的战略考量。

    腾讯在QQ手游上整合了Q币体系、QQ会员、QQ秀、黄绿蓝粉钻等成熟服务，并且用户还能通过腾讯旗下的财付通实现打折式网络支付。另外，这些产品功能互相渗透于QQ用户体系，针对移动游戏人多才好玩的特性，QQ手游的用户体系在多年基础上或将掀起一轮的娱乐体验。可以看出，QQ手游一出世就拥有百般兵器合集，而这恰是其他手游产品难以企及的。

    目前QQ手游只打通了QQ、Qzone等，未来或将逐步将PC端和移动端融为一体，一方面让用户能在不同的终端玩游戏，实现手游产品在不同终端的无缝连接；另一方面，这也将彻底激活PC端上的8.5亿的活跃用户，引导他们来玩QQ手游——这无疑将把腾讯自身独特用户体系的潜力发挥到极致。

    据悉，除《天天爱消除》以外，未来腾讯还将陆续推出《天天飞车》、《节奏大师》等自研游戏，以及《水果忍者》、《神庙逃亡2》、《植物大战僵尸2》等数款签约游戏，广泛的产品线势必对手游市场造成极大冲击。有关机构预测，2015年中国手机游戏市场规模将达到240亿人民币，相信到那个时候，腾讯在手游行业占据的市场份额定会超乎想象。（文/王易见）

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